刚刚过去的517国际电信日,两大运营商网盘天翼云盘、和彩云,不约而同的发布了云生态战略,天翼云盘5.17元卖会员引发了热捧!

次日,百度网盘TV版终于也来了。再之前,阿里云盘公测送空间、推出PC/Mac端,时不时抢占科技版头条。

个人网盘突然在2021年集中发力,未入局的巨头凭后发优势入局,已入局的资深玩家不断加码,云盘这个在互联网1.0时代的古老产品,已经从单一云存储的功能性工具,逐渐演变成场景化平台与融合型生态。

3G是Web为王的时代,网盘服务陆续上线,免费送空间跑马圈地,引发网盘大战。4G时代是移动端的天下,网盘经历关停潮之后,竞争格局初定,头部厂家拼的是移动App的功能和体验。

5G于2019年商用,经过两年全速发展,已成主流,目前三大运营商5G用户已达3.3亿,手机出货量近八成为5G终端。5G具有的速度快、低时延、挤不爆的特点在云盘产品上,体现得淋漓尽致。

据设计标准,5G传输速率可达1Gbps,峰值更高达20Gbps,这应用在以上传下载为基础功能的个人网盘上,速度体验是惊艳的。

现有网盘针对免费用户的限速痛点,在5G时代被放大,拥有网络优势、背靠丰富资源的运营商网盘,格外强调速度。中国电信的天翼云盘一贯发力“高速”。

移动和彩云网盘打出了“5G有多快,和彩云速度就有多快”。拥有后发优势的阿里云盘也突出“不限速、就是快”。

可以说高速的5G网络大幅提升了网速带宽的上限,在一家独大、格局固定的国内个人网盘业内,给了各大产品在速度这个点上,重新“排位”、“加速超车”的机会。

5G的本质是万物互联,模糊了本地和云端的泛在融合。国内云盘的三大主体玩家,互联网巨头、手机厂商和运营商,都从自身资源禀赋出发,探索其云业务的发展模式,云盘殊途同归的成为云业务的典型代表。

互联网巨头,以其公有云服务为基础平台,打造云盘和云相册产品,例如百度网盘和一刻相册的打通。手机厂商为手机终端用户,通过云盘提供硬件存储之外的联系人、短信、相册、视频、App数据的云端同步、备份和存储。例如华为终端云服务为华为手机提供统一账号和云存空间。

而运营商则将云盘做为网络套餐的增值服务产品,有手机号能上网,就有网盘。例如中移动用户手机号即可登录和彩云网盘。中国电信在“5G+天翼云”云网融合的战略下,云业务走得更近一步,主推云手机、云电脑、天翼云盘、智能家居、云会议等,提供了硬件、云场景与云盘的融合。

外部环境的成熟,催生了产品形态的不断迭代,个人网盘从功能单一的在线存文件工具,逐渐以云存储为核心,不断拓展办公、教育、健医、智能家居等垂直场景,提供功能整合的解决方案,打造一个无缝融合的云生态,让用户的体验更卓越,为合作伙伴的创造价值。

头部品牌中,百度网盘最早上线小程序平台,面向其最核心的办公白领和校园学生用户,提供文件管理和传输工具,以及办公场景下的文档、笔记、OCR和PDF等功能。以及第三方的金山文档、印象笔记等。

天翼云盘紧随其后也上线了小程序开发平台,提供标准接口和SDK,自家推出了面向家庭用户的“天翼看家云回看”、照片场景延伸的“云冲印”与照片一键制作视频的“动感影集”、面向内容资源的“资源广场”、以及健康数据管理的“家庭健康”。

和彩云网盘于5.17当日公布其“云生态”战略,虽然从其app里只有自家的几款小程序上线,以及内容方面的“快看漫画”、“云课堂”、“模版素材”等,但移动官方称将投入亿级资源,共建“百亿生态价值”。

可见个人网盘头部玩家,百度在办公领域重点发力,天翼云盘聚焦家庭场景,和彩云则砸资源以期后来居上,都看好云盘生态的市场价值。

云盘除了核心的上传下载,最刚需的应该就是资源内容的存储和分享了。云盘诞生之初,大部分种子用户来自BT用户,他们自己电脑上的BT下载的内容资源,一股脑搬上了云盘。即使到现在,版权保护逐步健全、内容付费成为主流、用户付费习惯日渐养成,云盘存储、分享资源内容,依然是最高频的用户行为。

云盘产品自身该不该提供内容和资源?提供用户需要的内容资源,显然是用户选择某款网盘的重要考量因素之一。周围的同事、朋友分享的都是某盘的分享链接,自然你也要用这家。

但如果资源内容涉及侵权、非法等,违反政策法规,那么无论是用户还是产品服务方,都会面临巨大的法律监管压力,轻则损害用户体验,丧失用户口碑,重则面临信息安全法律责任,产品整改下线的风险。所以内容资源的合法、合规是云盘官方在内容业务上的一条红线。

网盘一哥百度网盘靠资源分享起家,在其生态中内容资源业务于2018年底上线“内容商城”,开启内容付费的探索。专门发布“度小麦”内容分发平台,配合“麦芽创客计划”,通过社群运营,鼓励用户发布资源,并定价销售。然而两年之后,内容商城低调下线,官方并未给出原因。

反观两家运营商的网盘,天翼云盘推出了“资源广场”,包含“畅听”、“畅视”、“素材库”等涵盖视频课程、有声读物、电子书以及各类素材模版等内容资源,覆盖办公、职场、亲子教育、K12、英语、编程、职业考试等主题。清一色全部为第三方品牌内容合作商提供的版权内容。

和彩云提供了云课堂,覆盖了K12和职业教育的品牌提供的内容,以及移动体系内的咪咕视频、全球通大讲堂的合作内容,以及外部的快看漫画、素材模版。

与百度网盘用户自发布的内容不同,运营商网盘的内容资源全部为第三方的版权内容,这最大限度的规避了官方的版权、内容审核的风险。而且这俩家网盘的不少内容资源支持云转存。例如,编程课程可以在云盘或本地播放,方便在各种设备上观看学习。

针对少年儿童的视频课或面向家庭成员的健康、养生、健身内容,天翼云盘可在其TV端观看,更加保护小朋友的视力,也照顾到长辈的使用习惯,特别人性化。

由于网盘行业众所周知的高投入、高运营成本,云盘的收入模式,主要依靠会员付费。

我们参考上市的Dropbox的数据,2011第一季度其总注册用户数超过7亿,其中付费用户约1.55亿,付费占比高达22%。国内个人网盘中,排名第一的百度网盘公开报道显示,“百度网盘注册用户7亿,付费用户累计数千万”,付费占比估计在1.5%左右。

目前百度网盘运营全力卖会员,除了自有官网和App,还开通了天猫和京东旗舰店,针对高校用户推出了售价更低的青春版。联合招行App促销和引流。

百度网盘会员也在捆绑销售,充值会员送百度旗下的一刻相册、会员,以及外部的、快看漫画、新东方在线课、印象笔记的会员。

运营商的网盘卖会员,与话费套餐结合,则优势明显。移动套餐中,1元即可拥有200G和彩云。

电信推出的5G云套,新用户即拥有天翼云盘,还免费送60G空间。517天翼云盘更打出了5.17元购买三个月黄金会员,引发热购。

值得一提的是,天翼云盘还在互联网会员上不断叠加权益,推出联合会员。天翼云盘x迅雷会员,一份价格拥有云盘和迅雷两个会员。迅雷空间和云播放特权加持云盘9T空间,绝对是影视娱乐用户的福音。

天翼云盘与WPS联合,让云盘真正成为你的云端办公资源管理器。之前,本地文档编辑后上传云盘进行分享。收到的用户也要下载之后,才能编辑。现在云盘支持WPS在线文档编辑,例如PPT这边写改,获得链接协作者可同步查看、编辑,全部在云盘内无缝操作。

由于运营商背后的资源支持,运营商网盘在会员和权益生态打法上,更灵活,优势十分明显,对单一的互联网网盘会员造成不小的挑战。

2016年之后,国内个人网盘市场度盘一家独大的格局基本确定,垄断必然带来不少弊端。5G成为主流下,或迎来网盘竞争格局的变化。限速将越来越没有市场,而云盘生态的兴起,成为新的机遇和战场。

个人网盘十年发展,将告别简单粗暴的“免费送空间圈用户”的初级模式,升级为以功能复合、内容资源整合、特色权益融合的更“高级的”云生态模式。无论是互联网巨头,还是运营商网盘,都将不可避免的改变打法,以云生态玩法,为亿万用户和合作伙伴创造新的价值。返回搜狐,查看更多

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